10 Europos valstybių pradėta vykdyti LR Vyriausybės patvirtintos nacionalinės programos Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009 reklamos ir viešųjų ryšių kampanija. Ji truks visą lapkričio mėnesį ir bus vykdoma Latvijoje, Estijoje, Suomijoje, Lenkijoje, Didžiojoje Britanijoje, Prancūzijoje, Danijoje, Vokietijoje, Norvegijoje bei Švedijoje. Tai – viena didžiausia šalies istorijoje integruota komunikacijos kampanija užsienyje, pristatanti Lietuvą ir kviečianti atvykti į mūsų šalį bei sostinę Vilnių.
„Daugiau nei 500 reklaminių TV klipų, 6000 lauko reklamos stendų, dešimtys pranešimų spaudai, staipsnių užsienio spaudoje, įvairūs Vilnių pristatantys renginiai. Esame įsitikinę, kad ši reklamos ir viešųjų ryšių kampanija padės paskleisti žinią: Europos kultūros sostine tapsiantis Vilnius atveria vartus į šalį, mininčią vardo tūkstantmetį“, - teigia VšĮ „Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009” direktorė Elona Bajorinienė.
TV klipas – 85 mln. žiūrovų auditorijai
Komunikacijos kampanijai numatyta skirti beveik 2,5 mln. Lt. Didžioji dalis lėšų – beveik 2 mln. Lt – skirta reklaminio TV eterio užsienyje pirkimui. Lietuvos sostinę reklamuojantis klipas transliuojamas per pasaulinius BBC, CNN kanalus ir nacionalines vietos televizijas.
Iš viso bus parodyta 530 reklaminio klipo transliacijų, kurias, kaip tikimasi, pamatys beveik 85 mln. Europos žiūrovų. TV reklamos kampaniją užsienio valstybėse vykdo š.m. kovo mėnesį VšĮ „Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009” skelbtą konkursą laimėjusi reklamos paslaugų bendrovė VRS grupė.
Reklaminiai plotai suteikti nemokamai
Be TV reklamos, 10 minėtų užsienio valstybių vykdoma lauko reklaminė kampanija – didžiuosiuose miestuose iš viso bus iškabinta 6000 Lietuvos sostinę pristatančių stendų. Reklaminį plotą nemokamai suteikė oficialusis programos Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009 kultūros partneris JCDecaux.
„Siekiant kuo labiau populiarinti kitų metų renginius Vilniuje, kartu vykdoma ir viešųjų ryšių kampanija. Atsižvelgiant į vietos žiniasklaidos specifiką, kiekvienai užsienio šaliai parengti skirtingi veiksmų planai. Bendradarbiaujant su LR ambasadomis ir turizmo centrais organizuojami programos Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009 pristatomieji renginiai, spaudos konferencijos, platinama informacija žiniasklaidai, rengiami užsienio žurnalistų vizitai į Lietuvą ir kt.“, - pažymėjo E. Bajorinienė.
Viešųjų ryšių kampanijai minėtose 10 užsienio valstybių numatoma skirti iki 0,5 mln. Lt. Ją įgyvendina UAB PIAR, laimėjusi VšĮ Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009 viešųjų ryšių paslaugų užsienyje pirkimo konkursą.
Investicija į ateitį
„Vienas iš programos Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009 uždavinių – padėti pamatus tolesnei kultūrinei, ekonominei valstybės plėtrai, todėl ši kampanija yra investicija į ateitį. Ji orientuota ne tik į 2009 metų renginių populiarinimą, bet ir į Lietuvos bei Vilniaus vardo žinomumo ir palankaus vertinimo didinimą užsienio šalyse“, - pažymėjo E. Bajorinienė.
Valstybės, kuriose vykdoma komunikacijos kampanija, buvo pasirinktos konsultuojantis su LR Užsienio reikalų ministerija, Valstybiniu turizmo departamentu ir kt. institucijomis, kuruojančiomis turizmo plėtrą Lietuvoje.
„Pradėta reklaminė ir viešųjų ryšių kampanija jau šiandien duoda rezultatų – nacionalinės programos „Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009” internetinės svetainės anglų kalba lankomumas pastaruoju metu išaugo beveik dvigubai, sulaukiame daug užklausimų iš užsienio turizmo bendrovių, ambasadų, turizmo informacijos centrų“, - pažymėjo E. Bajorinienė.
Apie Nacionalinę programą Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009
Europos kultūros sostinės yra sėkmingiausias Europos Komisijos kultūros projektas, jame jau dalyvavo daugiau nei trys dešimtys Europos miestų. Numatoma, kad Nacionalinė programa Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009 apims beveik 900 kultūros, meno ir visuomeninių renginių, kuriuose apsilankys daugiau kaip 3 mln. žmonių. Daugiau informacijos
Par rakstu pārpublicēšanas noteikumiem lūdzam kontaktēties ar Travelnews.lv redakciju.
.png "Arābijas kruīzs - AAE, Omāna, Katara Latvia Tours")
